早期依靠低價(jià)流量來獲得訂單的模式，如今已經(jīng)走不通了，精細(xì)化運(yùn)營、提高轉(zhuǎn)化率是目前獨(dú)立站降低成本、長期運(yùn)營下去的關(guān)鍵所在。

　　精細(xì)化運(yùn)營自然也包括外貿(mào)網(wǎng)站優(yōu)化，我們都知道外貿(mào)網(wǎng)站的首頁是吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊的關(guān)鍵，產(chǎn)品詳情頁則是影響消費(fèi)者決策的重點(diǎn)環(huán)節(jié)，那么產(chǎn)品詳情頁究竟該如何優(yōu)化呢?

　　適當(dāng)?shù)倪x擇

　　賣家經(jīng)營獨(dú)立站，往往不會(huì)把寶都押在一個(gè)產(chǎn)品上。因此獨(dú)立站內(nèi)往往會(huì)售賣多種產(chǎn)品，同時(shí)一種產(chǎn)品還會(huì)有多種不同的款式。產(chǎn)品詳情頁的數(shù)量就會(huì)變得非常多，這時(shí)，賣家就需要做出抉擇。

　　值得優(yōu)化的應(yīng)該是能夠引入流量，或者能夠帶來利潤的產(chǎn)品。無法發(fā)揮上述兩個(gè)作用的產(chǎn)品，優(yōu)化工作就可以相對靠后。實(shí)際上，這類產(chǎn)品最后也很有可能會(huì)被下架，那么前期的優(yōu)化工作就白費(fèi)了。

　　優(yōu)化重點(diǎn)

　　將產(chǎn)品進(jìn)行分類后，賣家就需要根據(jù)產(chǎn)品特色，有針對性地進(jìn)行產(chǎn)品詳情頁優(yōu)化工作。比如說利潤款，最重要就是轉(zhuǎn)化，那么產(chǎn)品本身的優(yōu)勢、產(chǎn)品圖就應(yīng)該是詳情頁優(yōu)化的重點(diǎn)。賣家可以通過添加買家秀、優(yōu)惠券等方式來促使消費(fèi)者下單購買。

　　如果是引流款，賣家就需要設(shè)置好關(guān)聯(lián)銷售，將利潤款展示在引流款的推薦購買界面。引流款本身的產(chǎn)品詳情就顯得不是那么重要了，因?yàn)橐骺畲蠖嗍堑蛢r(jià)銷售，就是為了吸引流量進(jìn)入網(wǎng)站的。只要和廣告內(nèi)容保持一致，并且確實(shí)能夠購買即可。

　　產(chǎn)品詳情頁的具體模塊

　　商品板塊：商品板塊主要包括產(chǎn)品圖(高清、多角度)、產(chǎn)品規(guī)格選擇、價(jià)格優(yōu)惠、購買說明等等。商品板塊最重要的就是清晰明了，能夠讓客戶在短時(shí)間內(nèi)對產(chǎn)品有一個(gè)了解。

　　圖文詳情板塊：這部分的內(nèi)容主要聚焦在產(chǎn)品的賣點(diǎn)，即產(chǎn)品能夠解決消費(fèi)者什么問題，場景化的圖片會(huì)更具有說服力。

　　溫馨小貼士：相較于主觀的文案描述，消費(fèi)者對于商品參數(shù)會(huì)有更高的信任度。即便部分參數(shù)，消費(fèi)者可能并不理解，但也不妨礙提升獨(dú)立站在消費(fèi)者心中的專業(yè)度。

　　評(píng)價(jià)板塊：大多數(shù)消費(fèi)者在購買之前，都會(huì)先去看看評(píng)論區(qū)。來自已購消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，會(huì)更容易獲得消費(fèi)者信任。

　　我們提供自定義評(píng)論功能，賣家可以自行添加評(píng)論，在獨(dú)立站運(yùn)營早期，可以幫助賣家豐富評(píng)論，打消消費(fèi)者疑慮。同時(shí)產(chǎn)品評(píng)論體系，還可以刪減產(chǎn)品評(píng)論，過于負(fù)面的評(píng)論，還是建議賣家直接刪掉。

　　除了上述幾個(gè)模塊以外，產(chǎn)品詳情頁還應(yīng)該包括退換貨優(yōu)惠、關(guān)聯(lián)銷售、活動(dòng)說明等等。賣家在進(jìn)行產(chǎn)品詳情頁優(yōu)化時(shí)，可以去參考一下競爭對手是怎么設(shè)置網(wǎng)頁的，一方面能夠?qū)W習(xí)對方的優(yōu)點(diǎn)，另外一方面也能避免出現(xiàn)遺漏。

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